Fanny de Ruyter is afgestudeerd op de Amsterdan Fashion Institutie (Amfi) en heeft haar eigen duurzame kleren label opgericht in 2019. De ontwerpster is dit merk begonnen omdat ze de drang voelt om de mode-industrie duurzamer te maken zonder de aandacht te verliezen aan het huidige modebeeld. Daarom combineert ze haar streetstyle met kwaliteit en gerecyclede materialen. Door gedurfde vormen te combineren met sterke kleurcontrasten en onverwachte prints creëert Fanny de Ruyter unisex streetwear-items zodat je niet langer hoeft te kiezen tussen ethiek en gedurfde esthetiek.

Met inspiratie van verschillende wereldwijde groepen vrouwen staat het merk voor krachtige zelfvertrouwen, multiculturele trots en positiviteit over het lichaam. Daarboven op heerst er een sterke inzet om zo min mogelijk impact op de aarde achter te laten. Van labels en hardware tot plastic zakken waarin ze worden verzonden, alles dat het gebruikt, is bewust om ervoor te zorgen dat er een minimale impact is op ons milieu. Door haar steentje bij te dragen aan het verminderen van afval in een van de meest vervuilende industrieën ter wereld - mode, wil Fanny de Ruyter de standaard zetten voor productiepraktijken en anderen aanmoedigen om mee te doen aan de beweging!